对新形势下繁荣地方节庆的几点思考

时间:2018-05-30  编辑:admin

江苏省节庆协会副会长 卢万福

  党的十八大以后,中央在国家治理方面采取的一系列新举措,为当前地方节庆如何举办提出了一个非常严肃的课题,思考新形势下地方节庆的走向,也就成了所有节庆人不可回避的现实,本文想就新形势下如何繁荣地方节庆做些探讨,以就教于这方面的研究大家。

  一、要准确研判节庆形势,创造良好节庆环境

  中央有关规定相继出台以后,对地方节庆能否办、如何办等问题形成了许多议论与看法,其中,不乏有许多影响节庆正常开展的不当言论,概括起来,主要有“三误”:一是误读中央精神。据查证,中央从未发出所有地方节庆一律停办的禁令,中央只是要求凡以政府名义举办的节庆要履行报批手续,同时反对借节庆之名政府投入巨资过于铺张浪费的做法,中央及有关部门的上述要求无疑是正确的,但这些正确的指示却被少数人解读为所有节庆一律停办,这是一种不正确也是不负责任的说法。二是误判节庆走向。由于有了对中央精神的误读,所以便带来了对节庆走向的误判,错误地认为节庆将从此走向衰落甚至消亡。具相关部门统计,2013年下半年至2014年底,全国节庆总体数量减少约为2%,并显现出更贴近旅游、更贴近特色产业的趋势,从节庆的数量和质量来看,节庆消亡论是不切实际的。三是误选处置方式。一些地方官员为回避办节风险,简单地把举办多年甚至富有成效的好节庆下令停办,有的以“瘦身”、“缩水”、“降格”等做法把名义上保留下来的节庆办得不伦不类,这种简单处置节庆的办法,对节庆的发展是非常不利的。

  鉴于以上“三误”,当前要办好地方节庆必须首先正本清源,为节庆活动创造良好的舆论环境和社会环境,最主要的要做好以下三件事:首先,要理直气壮为节庆正名。对中央办公厅和国务院办公厅《节庆活动管理办法(试行)》 要有全面正确的理解和准确的把握,特别是对中国节庆的历史地位、社会功能以及当代节庆的时代价值要有公正、客观的评价。只有做好以上几点,才能形成有利于举办各类节庆的正能量,为节庆活动创造良好的舆论环境。其次,要审时度势为节庆“护身”。必须看到目前地方节庆也确实存在着许多不尽人意的地方,有些地区节庆偏多偏滥,节庆品味不高,办节成效不大。有些节庆活动盲目追求场面的热烈与宏大,耗费大量财力、物力、人力,过于铺张,规模失度。至于以办节为名搞公款吃喝、公费旅游那更是违背办节宗旨的错误做法,因此当前形势下要使节庆得以存在,必须首先审时度势、趋利避害,规避事关节庆生存的各种风险,尤其不能搞一些与新的政治生态相背离的不当活动,给节庆带来人为的伤害。第三,要奋发努力为节庆争“位”。有为才能有位,“护身”是为了“强身”,在符合国家各项规定的前提下,凡确定举办的节庆活动都要千方百计创造条件办出特色、办出成效,用节庆取得的良好政治效益、经济效益、社会效益和人文效益向世人展示,节庆这一中华民族世代相传的民族瑰宝,仍然具有强大的生命力,唯有如此,节庆人才能理直气壮地去圆自己的“节庆梦”,名正言顺地去为自己从事的节庆事业增光添彩。

  二、要准确定位节庆功能,转型升级谋求实效

  定位节庆功能,就是要明确举办节庆的目的和应该取得的成果,新形势下确定节庆功能必须与时俱进,围绕节庆转型升级在以下四个方面谋求节庆效益的最大化。

  1、打造地方名片。任何节庆都是与所在地区独有特征相联系的,举办节庆的首要目的就是要把这些具有显著个性的地方特征通过节庆活动的影响力介绍给世人。江苏扬中原是个知名度不大的江中岛市,通过十一年扬中河豚文化节的举办,中国河豚岛成了扬中特有名片。在2011年河豚文化节上,节庆举办单位邀请了28个国家驻华使节和夫人来扬中实地考察,考察结果这些国家的使节一致评价扬中是最值得向世界推荐的中国河豚岛,节庆活动使扬中走向了世界,成功打造了一张让国内外知晓的地方名片。许多成功节庆的实践还表明,要打造好地方名片,就要以富有地方特色的节庆活动为基础,以传统与现代相结合的新闻媒体为载体,以精心策划的宣传方略为手段,在节庆活动中形成对外宣传的冲击力和影响力,以达到张扬地方个性特色打造亮丽名片的办节目的。

  2、助推区域经济。“节庆搭台,经济唱戏”,这一通俗的说法形象地表明了节庆与经济的关系。各级地方政府之所以对节庆有兴趣,看重的也就是节庆对地方经济的助推作用。这种助推,其着力点主要在以下四个方面:一是以节庆形成特色产业。盱眙龙虾节的成功举办,带动了盱眙龙虾从养殖到流通再到餐饮的一条龙特色产业,这条产业链的形成,繁荣了盱眙经济,致富了盱眙人民。二是以节庆推动旅游经济。许多以丰富的旅游资源作为办节题材的地方节庆,都通过不同形式的办节活动,把本地区的旅游特色淋漓尽致地介绍给客人,节庆引来游客,客人火了节庆,是节庆带动旅游经济大发展的生动写照。三是以节庆带动经贸洽谈。在节庆搭建的舞台上开展经贸洽谈活动,几乎成了各级政府借助节庆发展经济的惯用做法,以节庆名义广邀客商,在节庆期间签订合作协议,节庆以后推动协议落地结“果”,成功走完了这三步,节庆对区域经济的助推作用是再明显不过的了。四是以节庆促进会展经济。在节庆期间,结合本地产业和产品结构特色,适时举办一些展览会、交易会或专业论坛,把本地区富有特色的产业、产品推介给参加节庆活动的各方宾朋,形成节庆与产业的结合与联姻。当然,我这里讲的会展,有别于国家或省级举办的大型会展,而是以推介地区产业、产品为目的的小型、专业性会展,地方政府对利用节庆影响力组织这样的会展应该是欢迎的,作为节庆举办方应该积极促成这件政府愿意做的事,为节庆助推经济走出一条新路子。

  3、惠民、乐民、利民。理解节庆两字的含义,应该是节日和喜庆之意,无论是传统佳节还是当代节庆,节日喜庆的主人应该是人民,是百姓。因此,快乐百姓、惠及人民应该是所有节庆的办节宗旨。扬中在举办每届河豚文化节时,都要组织当地河豚烹饪大师把本是高档菜肴的河豚烹制好送到敬老院给孤寡老人品尝,这种“幸福美味”活动成了扬中河豚文化节的品牌项目,受到了当地人民的交口称赞和高度评价。实践表明,一个节庆离开了人民,疏远了百姓,这个节庆将变成无源之水,无本之木,只有植根于人民之中的节庆,才是最具旺盛生命力的人民节庆。

  4、传承弘扬文化。纵观国内外各种节庆,文化元素在节庆中体现如何是衡量一个节庆品味的重要尺度。承载着厚重文化的节庆,才称得上是节庆中的“上品”。实践表明,许多节庆的兴起,都与当时、当地的文化背景有联系,这样的节庆走到今天,节庆主办者要做的其实只有两件事,即对传统文化的传承和在传承基础上的创新,这种传承创新的过程,就是展现节庆文化特征的过程,也是对传统文化不断弘扬的过程,诸如民歌节、杂技节之类的文化类节庆,完成好以上两个过程尤为重要,因为只有做到了这一点,才能增强节庆的文化厚重感,体现出节庆文化传承性与时代性的完美统一,创造出饱含文化元素的上品节庆。

  以上阐述的节庆四项功能,是从普遍意义上对节庆功能的解析与归纳,这里需要说明的是,这四项功能不是每个节庆都要有完整的体现,不同节庆功能的显示,应该与节庆的题材内容与表现形式相一致,不同内容和不同形式的节庆,在功能体现上是不一样的,但只要节庆推动了一个地方的经济、社会和文化的进步,快乐幸福了当地人民,这样的节庆就能被当地政府和人民所接受,朝着这样的目标去办节,节庆的道路就会越走越宽广。

  三、要科学建立运行机制,确保节庆持久繁荣

  一个优秀节庆的诞生和造就,绝不是一朝一夕之事,需要经过长时间的打磨才能创造出节庆精品,这就对节庆的持久发展提出了必然的要求,就当代节庆的运作而言,要做到这一点需要以科学的体制、机制做保证,其中最重要的是要做好以下几件事:

  1、以政府支持、社团主办、百姓参与为节庆组织形式。政府一般不作为节庆的领导者和主办方,这是当前一些地方政府的作法。但是中国的国情又决定了在地方上要办成一件事,没有政府的支持是不行的,因此,政府支持是办好地方节庆的首要条件,作为承担节庆主办责任的民间社团组织,在履行自己办节职能的同时,能否争取到政府对办节的重视和支持,是考量节庆主办单位能量和智慧的一个重要方面,因此,作为主办节庆的民间社团,在节庆运作过程中,必须努力提高两个“度”,即政府的支持力度和百姓的参与程度,这两个度越高,节庆成功的可能性就越大,这一点是已被许多成功节庆所证明了的宝贵办节经验。

  2、以财政适度支持和市场化运作相结合为节庆筹资方式。办节需要资金,这是不争的事实。从当代节庆的运作模式来看,节庆资金的来源一般来自两个方面:一是政府财政的适度支持,这里提出适度,是因为政府不可能像过去办节那样有大额度的投入,正因为如此,解决节庆资金必须着眼于第二个途径,即通过市场化运作将节庆资源变为资金来源,对于许多地方节庆来说,这是一条需要认真探索的新路和难路,盱眙龙虾节的经验为我们提供了走出这条新路的宝贵经验,龙虾节初办时的大型晚会,资金以政府投入为主,现在办晚会,主办方将晚会广告作为资源推向社会,广告收入不仅解决了晚会资金需要,而且还有积余,盱眙龙虾节的成功筹资经验,确实值得许多为办节资金犯愁的节庆人借鉴和学习。

  3、以集聚专家和民间人士共同智慧为节庆智力支撑。办节需要智慧,需要谋划,智慧和谋划需要人才。从目前情况来看,专业性的节庆专家是不可多得的宝贵人才,因此,在节庆谋划期间,邀请国内知名节庆专家为所办节庆“把脉”、“问诊”,支招献策,既十分必要,也是当前提高节庆谋划水平的一条捷径,许多成功节庆就是通过这条捷径走出来的。除此以外,节庆主办者还要努力走出另一条节庆谋划之路,即调动和利用本地热心于节庆的有识之士的热情和智慧,请这些本地节庆专家为节庆献计献策,这也是一条可取之策。扬中节庆主办者为此专门成立了扬中节庆研究中心,要求该中心每年要为扬中河豚文化节提供两套以上办节方案,这种“智囊型”节庆研究机构,同样也可为当地节庆提供一定的智力支撑。

  4、以加强交流、相互学习、博采众长为节庆重要举措。走出一步天地宽,办节也同样如此。放眼国内地方节庆,可以说是千姿百态,丰富多彩。许多优秀的地方节庆,在长时期的办节实践中都创造和积累了许多弥足珍贵的办节经验,要让这些经验成为所有办节人的共同财富,就需要节庆人克服自我封闭、坐井观天的不良思想,善于走出自我小天地,走向节庆的大世界,博采众长,取长补短,打造出既有鲜明个性化特征,又集中其他节庆精华的优秀品牌节庆。在这方面,北京大学政府文化研究中心为全国节庆人做了一件功德无量的大好事,由该中心组织的每年一次全国节庆交流大会,汇集了来自全国优秀节庆的各界人士,共商节庆大事,共谋节庆未来。全国节庆交流大会对推动全国地方节庆的繁荣和发展,提升全国地方节庆的品味和水平,无疑具有特殊的价值和重大的意义。

  以上几点思考,乃本人一孔之见,也许对地方节庆的发展毫无裨益。本人的初衷是希望此文能起到抛砖引玉的作用,以此能推动节庆界形成研讨之风,有了这种风气,不仅可以为节庆人形成许多有利节庆发展的共识,而且可以让这些共识成为全社会理解、支持节庆大业的正能量,乃至用这样的正能量去影响各级政府对节庆事业的重视和支持。全国各级节庆协会及各类节庆研究机构应该在这方面有所作为,通过对当前节庆形势的冷静分析及对未来走向的思考探讨,更好地指导引领地方节庆的持久深入开展,共同努力创造全国地方节庆的又一个春天!

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